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Geschäftliche Bezeichungen nach dem Markengesetz sind Unternehmenskennzeichen und Werktitel. Geschäftliche Bezeichnungen sind wie Marken Ausschließlichkeitsrechte: Der Inhaber einer geschäftlichen Bezeichnung kann jedem anderen verbieten lassen, diese Bezeichnung in einer Weise zu benutzen, die eine Verwechslungsgefahr hervorrufen kann.

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